李悦的执行力超乎想象。

她没有找外面的广告公司，而是拉着研发中心的何教授，技术厂长张援朝，还有第一批跟着赵大刚跑市场的业务员，组成了一个临时的“创意小组”。

一个星期后，一支制作略显粗糙，但情感极为真挚的广告片在省电视台的晚间新闻后播出了。

没有光鲜的明星，主角就是张援朝那张写满褶子的脸，和工人们沾着油污的手。

广告里，海城老厂房的斑驳墙壁，工人们在闷热车间里汗流浃背的场景，第一批汽水装上卡车时大家脸上的笑容，都配着朴实的旁白，被原原本本地呈现出来。

广告播出的当晚，峰牌省城分厂的办公室电话就没停过。

第二天，《省城日报》用一个整版刊登了题为《一瓶汽水的诞生》的深度报道，配图正是李悦团队提供的那些照片。

市场反应的速度，超出了所有人的预料。

三天后，王会计拿着一叠报表，冲进了李子明的办公室，他的手都在抖。

“老李，你看！你看这个！”

他把报表拍在李子明桌上。

“广告播出后，全省的订单量，比上周同期增长了百分之三十！安平、洛州那几个我们之前最难啃的市场，代理商主动打电话来，要求追加三倍的订单量！他们说，好多小卖部老板都拿着报纸去找他们要货！”

王会计的脸上，是震惊，是不解，但更多的是一种狂热。

“这……这怎么可能？就一个广告，一篇报道……”

李子明把报表推开，“这不只是广告，这是认同感。我们把消费者当成了朋友，把自己的家底亮给他们看，他们自然也会把我们当成自己人。”

就在这时，李悦推门进来。

“哥，省体委的人来了。”

“他们来做什么？”

“下个月全省中学生运动会，他们看了我们的报道，深受感动。想邀请我们做这次运动会的独家饮料赞助商。”李悦说，“他们不收赞助费，只要我们为所有运动员和工作人员，免费提供汽水。”

李子明和王会计对视一眼，都看到了对方想法里的光。

“这是白送上门的宣传机会啊！”王会计激动地搓着手，“全省的学校，全省的媒体都会盯着！我们峰牌的名字，一下就打出去了！”

李子明看向李悦，“你的想法呢？”

“我同意。而且，我要把‘峰牌汽水，童年的味道’这句广告语，印在运动会所有的横幅和号码布上。”李悦说，“我要让峰牌，和青春、汗水、梦想这些词，联系在一起。”

李子明站起身，走到窗边，看着楼下车水马龙。

“王会计，算一下，赞助这次运动会，需要多少货，安排生产。悦悦，你负责和体委对接所有细节。”

他转过身，“全省的市场，我们已经站稳了。但这个故事，不应该只在省内讲。”

赞助中学生运动会的事情敲定后，峰牌汽水进入了一种高速但有序的运转状态。李悦带着团队与省体委反复沟通细节，赵大刚的销售网络在“品牌故事”的加持下，订单量节节攀升。李子明反而清闲了几天，他把时间都用在了省城分厂和研发中心。这天下午，他正在何教授的实验室里看新口味的配方数据，办公室的电话响了。

是陈海生打来的。

“子明，有个机会，不知道你感不感兴趣。”